Notoriété top of mind : secrets et enjeux de la mémorabilité

Un consommateur exposé à une multitude de marques chaque jour n’en retient qu’une poignée spontanément. Selon plusieurs études, la première marque citée lors d’un choix d’achat capte jusqu’à 70 % des intentions. Pourtant, certaines enseignes aux budgets colossaux ne franchissent jamais ce seuil mental, tandis que des acteurs plus discrets s’y installent durablement.

Cette différence ne tient ni au pur …

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